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申请/专利权人：南京信息工程大学

摘要：本发明属于旅游营销技术领域，涉及基于结构方程模型的白酒文化旅游意愿影响因素评价方法，包括如下步骤：构建结构方程模型的白酒文化旅游意愿影响因素评价方法理论模型；通过足量样本的调查问卷采集数据；将问卷结果代入结构方程模型，进行信效度检验；利用结构方程模型拟合度指标对结构方程模型进行修正；得到各变量对白酒文化旅游意愿的影响因素。本发明构建了有理论依据的白酒文化旅游意愿影响因素理论模型，并且定量、系统地评估了白酒文化旅游意愿的影响因素，研究游客旅游意愿的影响因素，探讨白酒文化旅游高质量发展，并就如何调动游客旅游意愿提出建议。

主权项：1.基于结构方程模型的白酒文化旅游意愿影响因素评价方法，其特征在于：包括如下步骤：构建结构方程模型的白酒文化旅游意愿影响因素评价方法理论模型；采集消费者问卷数据，将数据代入结构方程模型，进行信效度检验；利用结构方程模型拟合度指标对结构方程模型进行修正；根据检验结果进行问卷修正和初始模型修正，得到修正后的白酒文化旅游意愿影响因素结构方程模型；检验结构方程模型中变量的显著程度，模型与实证数据的匹配拟合程度，并根据检验效果对模型做出修正，得到各变量对白酒文化旅游意愿的影响因素；设定影响白酒文化旅游意愿的影响因素，并作为结构方程模型的初始变量；白酒文化旅游意愿的影响因素设定包括内在动机、期望价值、景区环境、独特文化、再造想象及安全感；结构方程模型为外生变量和内生变量之间的路径关系，用下述表达式表示： （1）y-内部变量，p个外部变量表示为p×1的向量数组；x-是内生变量，由外源指标组成的向量表示；B-是内生变量间的关系，由随机联系矩阵表示；Γ-是外生变量对内生变量的影响，由直接随机效应矩阵表示；ζ-是结构方程的残差项，反应y在方程中未能解释的部分；结构方程模型的参数估计是通过基于协方差的结构完成的，因而也被称为力矩法，这种方法的求解思路是力求样本协方差矩阵之间的差值最小；定义Φ为所述x的协方差矩阵；定义Ψ为ζ的协方差矩阵，结构方程求解的基础是基于协方差估计的假设，也就是说观察变量的协方差矩阵是公司中提到的一些参数方程： （2）其中：Σ表示观测变量的总体协方差矩阵：由参数B、Γ、Φ和Ψ求得：采用最小化二乘法评估参数θ。

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百度查询： 南京信息工程大学 基于结构方程模型的白酒文化旅游意愿影响因素评价方法