申请/专利权人：浙江外国语学院

申请日：2024-03-01

公开（公告）日：2024-05-31

公开（公告）号：CN118115190A

主分类号：G06Q30/0201

分类号：G06Q30/0201;G06Q30/0203;G06F18/15;G06F18/213;G06F18/27;G06F30/27

优先权：

专利状态码：在审-实质审查的生效

法律状态：2024.06.18#实质审查的生效;2024.05.31#公开

摘要：本发明公开了一种展会品牌价值评估体系及研究方法，属于品牌价值评估技术领域，本发明所构建的展会品牌价值评估的体系创新构建了B2B展览会品牌价值评估模型，并且对展览会品牌价值各级指标的权重进行了重新分配。不仅为展览会品牌价值评估实证研究提供了理论框架，而且也为B2B展会品牌价值评估提供了操作性强的理论工具和研究范式；此外还创新发展了展览会品牌价值评估指标，引入了一个反映行业经济兴衰起落的指标，即增加一个行业系数指标，提升了品牌价值评估模型的客观性，是对品牌价值评估理论工具的重要发展。最后创新开辟了展会品牌价值评估新视角，将评估的重点转向品牌发展未来，更加关注展会未来收益和可持续发展能力。

主权项：1.一种展会品牌价值评估体系及研究方法，其特征在于：该展会品牌价值评估的体系包含7个一级指标，分别为：领导力；稳定性；市场；国际性；成长趋势；品牌支持；品牌保护；而每个一级指标又包括若干个二级指标，具体为：领导力包括领导地位、展品和技术、活动和论坛、行业龙头；稳定性包括长期性、重复参展率；市场包括竞争度、展会规模、展商满意度、观众满意度；国际性包括境外展商、境外观众、国际组织；成长趋势包括展会面积、观众数量、展商数量；品牌支持包括品牌传播、配套服务、新技术、管理模式、环保理念；品牌保护包括商标注册、知识产权；而该评估体系的研究方法包括以下步骤：S1、数据分析；第一步是构建指标层次结构，第二步是建立对比较矩阵，第三步是计算各比较矩阵的最大特征值和归一化的特征向量；S2、品牌指数；通过层次分析法计算“品牌作用指数”；S3、数据处理；以问卷形式邀请会展业专家对以上三个指标之间的两两相对重要性进行比较和赋值，构建成对比较矩阵，采用1-5排名及其倒数作为评定标度来描述各指标的相对重要性；S4、一致性检验；采用一致性指标ConsistencyIndex,CI来衡量矩阵的一致性；S5、群决策矩阵综合；将有效问卷的各个判断矩阵采用几何平均求得整体平均值后，建立综合后的成对比较矩阵，计算特征向量和特征值，并进行一致性检查；S6、展会品牌评估指标权重分配；根据S5中的计算，得到展会品牌价值综合评价指标的权重分配情况；S7、展会无形资产作用的权重分配；根据S5中的计算，得到展会无形资产影响因素的权重分配情况；S7、展览会行业系数；针对展会本身的差异化和所服务行业的经济周期双行业这一特点，增加一个反映行业经济兴衰起落的指标，即行业系数指标，计算公式如下：

全文数据：

权利要求：

百度查询： 浙江外国语学院 一种展会品牌价值评估体系及研究方法

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